Krótko i konkretnie – proszę, przestańcie wypisywać, że Apple zrobiło książkę dla kasy. Żeby “ściągnąć hajs” z głupich owieczek. “Z zachłanności”. “Bo im ciągle za mało pieniędzy”. Dla “szybkich zysków małym kosztem”. “Dokładnie tak samo jak z PRZEJŚCIÓWKAMI”!
To bzdura.
Czuję się lekko zażenowany, że w ogóle muszę takie rzeczy wyjaśniać. Ale co zrobić.
Zajrzyjcie w sprawozdanie finansowe Apple. Jaki procent dochodów stanowią przejściówki? PROCENT??? Bez jaj. Promil? Też gruba przesada. Może za zyski z adapterów posadzą kilka drzewek wokół nowego kampusu. A za to, co zarobią na książce, zespół Ive’a pójdzie na dobrą kolację.
Tak, album “Designed by Apple in California” jest drogi (znacie jakiś tani produkt Apple?). W Cupertino wiedzą, że nie sprzedadzą milionów egzemplarzy. Nie o to chodzi.
Pewnie nie doczytaliście, że książka powstawała 8 lat. Że na jej potrzeby Apple stworzyło własny rodzaj atramentu i papieru! Że papier ten przeszedł skomplikowany proces obróbki i barwienia. Że album posiada srebrne krawędzie, które dodatkowo zostały pozłocone.
Dziwicie się, że Apple zrobiło tak elegancką, ekskluzywną i drogą książkę?
Zastanówcie się chwilę – Apple długimi latami pracuje nad własnymi materiałami, opracowało swoją własną mieszankę aluminium, własny stop złota, nowy rodzaj plastiku i ceramiki. Setki ludzi pracuje nad nowymi metodami wykończenia produktów, które Apple sprzedaje potem za setki albo tysiące dolarów. Naprawdę myśleliście, że wydrukują książkę na byle jakim papierze i będą ją sprzedawali za 20 dolców?
Dizajn jest dla Apple tak samo ważny jak hardware i software. To w ogromnym stopniu dzięki niemu produkty z Cupertino odniosły taki wielki, światowy sukces. Wiedział o tym Steve Jobs powierzając ogromną władzę w firmie Jony’emu Ive’owi.
Dizajn Apple jest punktem odniesienia dla tysięcy projektantów na całym świecie. Książka ma o nim opowiedzieć, podsumować 20 lat niezwykle ważnej dla firmy części jej historii. Ma opowiadać o dizajnie i sama być przykładem świetnego dizajnu. Ma być wzorem. Inspirować. Naprawdę spodziewaliście się, że Apple oddałoby w ręce innych projektantów zwykłą książkę, opracowaną po godzinach przez praktykanta, wydrukowaną tanim kosztem w pierwszej lepszej drukarni?
Co do ceny – elegancie, ekskluzywne albumy są drogie. Bardzo drogie. Dobrze znany Taschen, który produkuje książki taśmowo, ma w swojej ofercie wiele albumów za 200, 300, 500, 1000, a nawet 5 tys. dolarów. Z nielimitowanych serii! Wydawnictwa z serii limitowanych często kosztują kilkanaście tysięcy dolarów.
W tym kontekście książka od Apple zaczyna wydawać się taniusieńka, nie?
Inną sprawą jest to, że byłoby świetnie, gdyby firma z Cupertino stworzyła podobny album, ale w nieco innej wersji – niedrogi, nie tak ekskluzywny, dostępny dla wszystkich. Album nie dla projektantów, tylko dla “zwykłych użytkowników”. Żebyśmy mogli cieszyć się nim wszyscy.
Ale wiecie co powiedziałaby wtedy większość z Was? Że teraz to Apple się już naprawdę skończyło. Że znana z pięknego dizajnu firma wypuściła takiego przeciętnego gniota. Że Steve nigdy by do czegoś takiego nie dopuścił. Tak, ten Steve który w 1986 r. wydał astronomiczną wtedy sumę 100 tys. dol. na to stworzenie logo dla swojej nowej firmy NEXT i zaprezentowanie go pracownikom w stworzonym specjalnie na tę okazję, wydrukowanym na drogim papierze, eleganckim albumie.
I tak źle, i tak niedobrze. Klasyka.
Przeczytaj też: Przejściówki i innowacja, czyli czego nie rozumieją krzykacze
Polecamy także: Czy Apple ma Polskę w dupie i dlaczego tak głęboko?