Co jakiś czas jedna z dużych firm technologicznych udowadnia swoimi reklamami, że nie do końca rozumie biznes, w którym działa (wielokrotnie pokazał to Samsung). Same na minę wprowadzają się zwłaszcza wtedy, gdy, próbując rywalizować z Apple, krytykują czy wręcz naśmiewają się z produktów z nadgryzionym jabłkiem. Sprzęty z Cupertino z pewnością nie są idealne, nie mają wszystkich funkcji, które posiadają urządzenia innych firm, ale konkurencja najczęściej totalnie pudłuje, wycelowując swoją krytykę akurat w to, co decyduje o sile konkretnego produktu Apple i sprawia, że kupują go miliony ludzi na całym świecie.
Ostatni taki przypadek to najnowsza reklama Microsoftu promująca Surface Go.
